AdAge یک رسانه تخصصی مشهور در حوزه تبلیغات است و تلاش می‌کند به عنوان یک برند رسانه‌ای، تصویری از یک Daily Must Read ، یا رسانه‌ای ترسیم کند که مطالعه روزانه آن برای تصمیم‌‌سازان متنفذ و برهم‌زنندگان قواعد بازی رسانه و بازاریابی امری الزامی است. این یادداشت به بررسی سیر تکامل AdAge از یک نشریه چاپی قدیمی تا وضعیت مدرن و امروزین آن به عنوان یک مجموعه رسانه‌ای پرداخته است. رئوس مطالبی که در این یادداشت مطرح شده‌اند عبارت است از:
- معرفی AdAge و مروری بر تاریخچه آن
- معرفی محصولات و خدمات AdAge
- معرفی و تحلیل فناوری‌های جدید مورد استفاده در AdAge
- مدل درآمدی AdAge و جایگاه کنونی آن در رقابت
AdAge یکی از معتبرترین رسانه‌های تخصصی حوزه تبلیغات در جهان است. تأسیس آن به سال ۱۹۳۰ در شیکاگو آمریکا برمی‌گردد و ابتدا به شکل روزنامه‌ای با نام «عصر تبلیغات» یا Advertising Age منتشر می‌شد. دامنه فعالیت آن به تدریج از انتشار یک نشریه چاپی فراتر رفت و پس از انجام فرایند ری‌برندینگ در سال ۲۰۱۷ به AdAge تغییر نام یافت. این مجموعه، یکی از رسانه‌های متنوع شرکت ارتباطات کرین (Crain Communications) است که جزو ۲۰ شرکت برتر رسانه‌ای آمریکا شناخته می‌شود. اولین سردبیر آن به نام «سیدنی رالف برنستین»، مدیر اجرایی شرکت ارتباطات کرین بود که در سن ۲۳ سالگی انتشار این نشریه را بر عهده گرفت و به مدت ۶۳ سال تا پایان عمر خود، نویسندگی یک ستون ثابت در این نشریه را حفظ کرد. از سال ۲۰۰۲ به بعد، AdAge با خرید امتیاز و ادغام با چند وبسایت و نشریه معتبر دیگر، فعالیت‌های خود را وسعت داد. در سال ۲۰۱۴، به عنوان بزرگترین رسانه تخصصی کار و کسب تبلیغات برگزیده شد.
محصولات و خدمات AdAge:
نشریه چاپی، محتوای آنلاین مکتوب و چندرسانه‌ای، نقد آگهی‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی، داده‌ها و گزارش‌های تحلیلی، جوایز حرفه‌ای تبلیغات، فضای رسانه‌ای اختصاصی برای آژانس‌های تبلیغاتی، برگزاری رویدادهای حرفه‌ای و آموزشی، مشاوره تبلیغات، روابط عمومی و بازاریابی.
استفاده از فناوری در AdAge:
شکل نخستین این رسانه از یک مجله به تدریج با استفاده از ابزارها و روش‌های دیجیتال و فناوری‌های ارتباطی به یک فضای چندرسانه‌ای متنوع تغییر کرده است. شکل‌های درون سازمانی استفاده از فناوری برای تسهیل امور جاری و در سطح سازمانی عبارت‌اند از: ایجاد یک زیرساخت آنلاین برای ارتباطات داخلی و ارتباط با مخاطبان؛ سیستم ارتباط با مشتریان و مخاطبان؛ ارتقای مداوم تجهیزات شبکه و پشتیبانی وب‌سایت‌ها، نرم‌افزارهای مرتبط با جمع‌آوری، ذخیره‌سازی و تحلیل داده‌ها.
فناوری در ارتقای کیفیت فنی و زیبایی‌شناختی ارتباط نیز مورد استفاده قرار گرفته است: تجهیزات چاپ رنگی باکیفیت؛ تجهیزات صوت و تصویر استودیویی به‌روز؛ انواع بات‌ها و فرم‌های آنلاین برای تسهیل ارتباط؛ نرم‌افزارهای صفحه‌آرایی؛ و تطبیق‌پذیر بودن محتوای آنلاین با انواع مرورگرها و وسایل ارتباطی.
در AdAge برخی فناوری‌ها نیز برای ایجاد جذابیت بیشتر و بهبود اثربخشی محتوا به کارگرفته شده‌اند:
هوش مصنوعی: جمع‌آوری اخبار، پردازش و زمان‌بندی انتشار اخبار و مطالب، تولید محتوای سفارشی شده برای مخاطبان، داستان‌پردازی هدفمند و تولید تصاویر تبلیغاتی با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری عمیق (DALL-E)، ارتقای کپی‌رایتینگ و تنظیم دقیق عبارات و متن مقالات و خبرها، بهینه کردن رتبه‌بندی‌ها و گزارش‌های تحلیلی، کمک به ارتقا و ایجاز ویدئوها.
واقعیت افزوده: برای ایجاد پل ارتباطی بین محتوای چاپی آفلاین و آنلاین و امکان دریافت به صورت فایل‌های متنی و ویدئویی از طریق موبایل.
فناوری در شناخت بینش مخاطب، شخصی‌سازی محتوا، و افزایش تعامل هم به کار آمده است: هوش مصنوعی در تولید محتوای سفارشی شده برای مخاطبان، تولید انواع آگهی‌های تبلیغاتی اختصاصی به تفکیک هر مخاطب و متناسب با علائق و شخصیت او به این رسانه کمک می‌کند و استفاده از پلتفرم‌های فیس‌بوک، توئیتر، لینکداین و پینترست برای به اشتراک‌گذاری خبرها، مقالات، تحلیل‌ها و رتبه‌بندی‌ها، جمع‌آوری و تحلیل بازخوردها و نظرات مخاطبان مورد توجه قرار می‌گیرد.
اجزاء مدل درآمدی AdAge
- اشتراک نشریه آنلاین (عادی، تمام دسترسی، شرکتی، گروهی)
- فروش نسخه‌های چاپی نشریه
- گزارش‌های داخلی و خارجی درباره صنعت تبلیغات
- رتبه‌بندی‌ها و جوایز حرفه‌ای
- داده‌ها
- محتوای چندرسانه‌ای
- برگزاری رویدادهای صنفی و آموزشی
- تبلیغات و روابط عمومی
- برند AdAge
نگاهی به برخی اعداد و ارقام اشتراک و تبلیغات در AdAge (تیرماه ۱۴۰۲):
- اشتراک عادی نشریه آنلاین: (هر ماه ۱۴ دلار؛ سالانه ۱۶۹ دلار)
- اشتراک حقیقی با دسترسی کامل: (سالانه ۶۹۹ دلار)
- اشتراک ویژه شرکتی و گروهی (سفارشی و شخصی‌سازی شده): نامشخص
- آگهی روی جلد ۱۳۶٫۰۰۰ دلار/ دو صفحه‌ای داخل ۶۶٫۰۰۰ دلار
- آگهی وبسایت ۴۸٫۰۰۰ دلار/ ویدئو هر ۱۰۰۰ کلیک ۱۰۵ دلار
- انتشار۱۰پست آنلاین و چاپ ۳ مطلب حمایتی ۱۸۰٫۰۰۰ دلار
جمع‌بندی
AdAge به کمک فناوری همواره خود را با نیازهای مخاطبان و شرایط روز تطبیق می‌دهد و در دل تهدیدهایی مثل کرونا، علاوه بر انجام مسئولیت‌های انسانی و اجتماعی خود، فرصت‌هایی را برای تعمیق ارتباط با مخاطبان خود خلق می‌کند. با استمرار در انجام مجموعه‌ای از فعالیت‌های منسجم و در عین حال نه‌چندان پیچیده، مخاطبان خود را به همراهانی وفادار تبدیل می‌کند. با استفاده از مجموعه‌ای از ابزارها و فناوری‌ها که خیلی هم پیچیده و گران نیست، علاوه بر معرفی تأثیرگذارترین رسانه تخصصی تبلیغات در جهان (رهبری بازار در مقیاس جهانی)، یک کار و کسب رسانه‌ای ۲۶۱ میلیون دلاری را ایجاد کرده است.
