رادیو

مک لوهان معتقد بود رادیو در امتداد سیستم عصبی انسان است و توان شنیدن را ارتقا می‌‏دهد. این جعبه قادر است اثری وافر در ناخودآگاه انسان داشته و به طور اعجاب‏‌انگیزی گوشه و کنارهای فراموش شده و از یاد رفته‌ی روان انسان را تحریک کند. یکی از قابلیت‏‌های رادیو این است که به طور خاصی با اولین وسیله تماس انسانی یعنی زبان محاوره ملی رابطه مستقیم دارد و ترکیب این دو فناوری یعنی زبان مادری و رادیو از تمامی فناوری‏‌های انسانی قدرتمندتر و متنفذتر است و می‌‏تواند شکل‏‌های تازه‏‌تر و خارق‏‌العاده‌‏تری از تجربیات انسانی را بروز دهد. در عین حال، رادیو با شنونده رابطه خصوصی و فردی برقرار می‏‌کند و برای تصویرسازی از تخیل مخاطب استفاده می‏‌کند. به همین دلیل تصویر شکل گرفته در ناخودآگاه مخاطب نقش می‏‌بندد و حک می‌‏شود، بنابراین از این منظر تاثیرگذاری تبلیغات رادیویی با هیچ رسانه دیگری قابل مقایسه نیست.
رادیو تنها وسیله ارتباط جمعی است که فقط یکی از حواس انسان یعنی شنوایی را درگیر می‌‏کند و استفاده از آن مانع فعالیت‏‌های دیگر انسانی نمی‏‌شود و به همین دلیل بیشتر از سایر وسایل ارتباط جمعی می‏‌تواند استفاده شود. در حین رانندگی که امکان استفاده از هیچ وسیله دیگری میسر نیست و حتی استفاده از تلفن همراه تخلف محسوب می‏‌شود، گوش دادن به رادیو مشکلی بوجود نمی‌‏آورد و این امتیاز منحصر به فرد رادیو است. در عین حال در هنگام مطالعه، و انجام فعالیت‏‌های مختلف نیز، رادیو می‏‌تواند مورد استفاده قرار گیرد و مزاحمتی ایجاد نکند.

قطعه‌ی آغازین یک برنامه رادیویی را بشنوید:

تبلیغ رادیویی به هیچ وجه فایل صوتی تبلیغ تلویزیونی شما نیست

تبلیغات رادیویی

رادیو رسانه‏‌ای در دسترس، ارزان (از نظر تولید محتوا) و رسانه تخیل برانگیز است. در تبلیغات هر سه این عوامل تاثیرگذار هستند به عنوان مثال با مبلغ چند ثانیه آگهی بازرگانی تلویزیونی می‌‏توان ساعت‏‌ها و روزها برنامه‏‌های مختلف رادیویی با ساختارهای زیبا و مختلف ساخت و در رادیو پخش کرد. اگر رسانه رقیب تلویزیون، ماهواره و شبکه‌‏های اجتماعی تلفن همراه است رادیو به دلیل رسانه همراه بودن رقیبی ندارد، در آشپزخانه یک خانم خانه‌‏دار یا در اتومبیل شما به هنگام رانندگی، چه رسانه‌‏ای با رادیو رقابت می‏‌کند؟ چند بار می‏‌خواهید سی‏‌دی یا فلش تکراری خود را بشنوید؟ خیلی زود همه آنها را حفظ می‏‌کنید و به جعبه جادویی دوست داشتنی پناه خواهید برد تا متناسب با زمان و مکان و موقعیت موسیقی‏‌های زیبا برای شما پخش کند و خبرها را به اطلاع شما برساند. بنابراین این رسانه بی‌‏آزارِ صادق و همراه قابلیت تبدیل شدن به تبلیغات تاثیرگذار را دارد، اما چرا؟ رادیو مخاطب را با خود همراه می‏‌خواهد، شنونده رادیو باید خودش تصویرسازی کند و همین موضوع در اثرگذاری بر مخاطب اهمیت دارد. مخاطب شخصیت‏‌ها و داستان را همان‌گونه که می‏‌خواهد تصور می‏‌کند. سیب در رادیو برای یکی سیبی کوچک و سرخ و سفید است برای دیگری سیبی سبز و آن یکی سیب بزرگ آذربایجان است. من سیب مورد علاقه خودم را در هنگام شنیدن واژه سیب در تخیلم می‌‏بینم، به همین دلیل واژگان و توصیف هنرمندانه برای تخیل بهتر در رادیو اهمیت دارد. بنابراین اولین قدم این است که برای نوشتن متن تبلیغ رادیویی خود هنرمندی بیابید که بتواند محصول یا خدمت شما را خوب توصیف کند و سپس تهیه‏‌کننده هنرمندی بیابید که قوانین این رسانه قدیمی را بداند و خوب و زیبا طراحی کند و بسازد.
تبلیغ رادیویی به هیچ وجه فایل صوتی تبلیغ تلویزیونی شما نیست.

معصومه اسمعیل‌نژاد

در رادیو مرسوم است که تهیه‏‌کننده باید بعضی چیزها را بداند چون وقتی با رادیو آشنا شوی سفری شهودی آغاز می‏‌شود که انسان را با دنیاهای عجیبی آشنا می‏‌کند. من وقتی وارد رادیو شدم فارغ‏‌التحصیل رشته زبان و ادبیات فرانسه از دانشگاه تهران بودم به محض اینکه اولین برنامه زنده رادیویی را در رادیو تهران ساختم با خودم گفتم خدایا شکر، این همان شغلی است که من ندانسته می‏‌خواستمش! در دانشکده تولید دانشگاه صداوسیما اولین ورودی گروه رادیو بودم و اولین فارغ‌‏التحصیلش… اگر هنوز در رشته‏‌ای تحصیل نکرده‏‌اید که یک روز بعد بتوانید آموخته‏‌هایتان را سرکار بیازمائید با عذرخواهی باید بگویم حتما امتحان کنید کاری را که دوست دارید انتخاب کنید بعد برای شناختن بیشتر همان کار مورد علاقه‏‌تان درس بخوانید سعی کنید ابعاد بیشتری از موضوع را درک کنید من به همین دلیل دوباره در مقطع کارشناسی‌ارشد ارتباطات خواندم و در نهایت تحصیل در مقطع دکتری مدیریت رسانه که پنجره‏‌های بیشتری از دنیای پر ماجرای رسانه در مقابلم گشود.

آی رادیو، رادیو!
من به تو مدیونم
می‌‏دانید انسان‏‌ها در انتخاب کلمات بسیار دقیق‏‌اند مثلا پای رادیو می‏‌نشینند یا مونس بعضی‌‏ها موسیقی رادیو است، همراه عده‌‏ای به هنگام رفتن به سرکار جعبه جادویی‏‌ای است که موسیقی و خبر پخش می‌‏کند مهم‌ترین رسانه بحران است و مهم‌تر از همه که مرا شیفته خود کرده است بی‏‌آ‌زاری این رسانه مفید است با کمترین توجهی مخاطب را پایبند خود می‌‏کند و ارمغانش شعف درک و تخیل نامتناهی است من می‏‌خواهم از قواعد و قوانین این دنیای عجیب بنویسم از رادیو و تبلیغات رادیویی…